信息流广告优势有哪些?

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发表时间:2019-06-18 09:38

现今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径已经多元化,信息流广告,简单来说是通过大数据算法,由机器智能分析用户在平台内的行为爱好兴趣,将用户的爱好习惯和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。


这种广告以推荐引擎为核心,被嵌入在用户日常浏览的信息中,广告内容和普通内容相契合,并且通过用户的刷新而不断变化,更易于用户接受。


信息流广告的优势主要有:


1. 对于广告主,营销模式创新(传统模式+新媒体技术)


传统广告模式是借助优质的营销渠道(电视、广播等),广众的、主动的推送信息。


新媒体广告,是信息提供,更多是以垂直信息平台触发,无论是百度、58、天猫等,都是潜在消费者根据需求,在对应的信息平台找寻信息,平台通过网络技术,更好的迎合受众需求。


信息流整合了两者优势,自成一体。以传统广告模式(借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品),结合新媒体技术(大数据、人工智能、受众画像),通过优质媒体,主动向潜在用户提供易于接受营销信息。无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场。


2. 更符合现今人们获取信息的途径。


通过人们更爱使用的信息获取渠道,进行广告推送,无疑响应度会更高,更利于让潜在受众接受。


市面上有信息流的产品主要有哪些?


1. 新闻资讯类


今日头条(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。


其特点是:


①用户使用时间长、频次高,粘性强。


②由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。


③精准度有限,适合强曝光。


2. 社交媒体:


微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,


其特点是:


①用户互动性强,信息可二次传播。


②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。


③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。


3. 搜索引擎:


目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。


其特点是:


①由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。


②营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。


③ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。


④起步较晚,投放形式和样式还较单一。


4. 视频类:


爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。


5. 浏览器:


UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,


其特点是:


①用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。


②仅首页触发,用户关注度低。


6. 其他内容联盟:


WiFi钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。


以上,可以看出信息流的产品功能属性,很大程度决定了使用场景,既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎由于用户量大,精准高,可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告。



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