品牌电商如何玩转网易有道广告投放?

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发表时间:2019-06-20 08:07

现如今,网易广告平台跟各大品牌合作,保障了“品质”和“设计”。对比国内各大电商,大部分消费者只能低价买无品牌商品,或者高价买大牌商品。而网易严选满足了低价买高质量的品牌商品的需求,品牌电商素材优化,可以参考以下几点:

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使用产品功能页特写,便于用户了解推广内容

产品使用效果对比,如:使用产品后爆单的场景图;产品专业高效,可减少劳务人员节省成本支出;

此外,也可以使用附加创意,可以对比测试一下转化效果。网易广告推广落地页首屏功能简述+产品特点+服务优势落地页内容架构其实不错,但是对于普及新产品来说,页面内容填充略显单薄,产品功能和效果描述不具有说服力,优化建议如下:

首屏可与外层广告图内容结合,如:发货难/管理难/营销难,就用订货宝,升级传统渠道批发/营销环节,轻松实现爆单,优势罗列:轻松订货/拓展营销/高效管理客户信息/方便贷款/精简业务流程等。

承接首屏内容,顺势引出转化窗口「免费试用」,并增加紧迫感,如:仅限在线报名前100位可免费试用,辅助报名滚动墙,显示报名火热。

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内容页模块化展示,将产品优势说明白,尽量填充丰富、多用实况图辅助说明,建议再增加一个使用前后对比展示,加强用户对产品的理解和信任。

网易广告推广新产品/工具,建议能够明确产品定位,简练的文字和内容突出展示,降低用户理解成本,内容尽量充实,加强信任感提升接受度,有利于转化效果提升。

整体来说逻辑的核心是:

一级表单通过引导,使得信任门槛极低

二级表单通过多项内容选择及填写,来筛查用户意向程度。不过,这条广告的外层创意仍有优化空间。建议与落地页表单噱头保持一致,并且用最直白的话语来表达即可。

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