网易广告平台有哪些媒体资源?有哪些定向功能?

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发表时间:2019-05-29 00:57

目前网易广告平台的自有流量媒体资源有:有道词典、有道云笔记、易信等;广告形式有Banner是指横幅广告、插屏分静态图和GIF图、全屏/开屏广告、信息流广告、移动视频广告、原生广告。

网易有道的广告位资源还是很丰富的,但是一般广告投放平台都有很多广告位资源,让广告主不知如何取舍。很多时候,太多的选择反而会增加广告主的选择成本。因此,在初始投放期,我们最好集中精力和预算对1~2个核心广告位进行小范围测试。

网易广告推广

不要将预算零碎地分散到N个广告位进行大范围测试,因为大范围的测试很多时候是低效甚至是无效的。所以网易广告推广的定向功能,可以帮助广告主实现精准投放广告。

1、自定义人群

自定义人群也是很多主流投放平台标配的产品功能。如果我们自身拥有一些人群资源或数据,一定要充分利用好该功能,因为我觉得,自定义人群定向是投放精准度最高的人群定向功能。

自定义人群可以在工“具箱-自定义人群”中进行创建,然后再在建立推广组设置人群定向条件的时候使用。

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网易广告推广自定义人群的创建有两种方法:①添加自定义人群。这种方法需要自己根据规范和格式上传自己拥有的用户数据资源,目前网易易效支持的数据类型有设备号(没有加密的和经过MD5加密的);②生成自定义人群。这种方法是后台自动生成的人群包,目前支持的有广告数据和行业数据,只需要后台进行属性设置即可生成。

除此之外,我们还可以选择行业数据,比如说,如果你想投放借贷产品的广告,那么可以通过行业数据生成“借贷人群”数据。

(2)自刷广告

自定义人群还有一个很常见的作用就是刷广告,把自己的手机设备号(IMEI或者IDFA),上传作为人群包,进行定向投放,出高价、低预算、快速投放,以让我们对实际投放的广告展示效果有个形象具体的了解,同时也有助于我们对创意进行查漏补缺和修改。

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