干货分享:如何提高腾讯社交广告点击率?

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发表时间:2019-05-23 02:24

账户优化是指通过改变推广中的关键要素(预算、时段、素材、出价、落地页等)不断提升腾讯广告推广效果的过程。推广中的三个重要阶段分别是:赢得曝光机会 → 赢得客户点击 → 获得转化。

三个阶段息息相关,腾讯广告推广优化的目标就是把每一步都做好,从而实现推广效果的最大化。今天小编给大家讲解一下,如何赢得客户点击。

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点击率(CTR=点击量/曝光量,对于大部分广告主(非单纯追求曝光)来说,CTR越高越好。在曝光量既定的前提下,CTR的提升主要取决于素材的吸引力,相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标。

腾讯广告投放优秀素材基本要素:

1、明确推广目标:

制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标,做到有的放矢,才能箭不虚发。

2、避免重复:

广告素材并不是以多取胜,避免使用相同素材重复进行投放,过多重复的素材会使用户视觉疲劳,降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

3、文案清晰:

文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式,建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

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4、构图简洁、主次分明:

在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。尽量使用稳定(倒三角,垂直)、对称(左图右文,右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

5、整体协调:

素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

6、合理选择尺寸:

参考以上建议的同时,还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择,这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用,根据自身需要进行合理的选择,可以达到更理想的效果。如果腾讯广告推广目标是以较少的预算,在短时间内获得高曝光,提升品牌的公众认知度,那么可以选择日均曝光量高,同时点击单价低的图片广告位进行投放。

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