行业速递：看爱奇艺如何改写广告的定义

　　日前，爱奇艺正式对外宣布将通过AI技术开发情境广告，依托自制内容打造创意广告。其实，爱奇艺广告一直在创新藕塘推广形式，它的这种广告也被叫做“情境广告”。

其技术原理大概是三步：

1、整合用户画像分析的能力、DMP平台支持能力、图象识别技术、视频AI理解能力以及转化率预估模型；

2、通过AI智能识别明星、剧情、行为、动作、情感、台词等类别场景进行品牌匹配；

3、结合位置×时长×样式给予不同的定制方式，满足广告主不同的需求。

       2019爱奇艺世界·大会上爱奇艺副总裁徐勇明透露的一组数据比较有意思：爱奇艺的AI技术现在可以识别37个大类，超过400个小类。识别人、物、场景都可以给广告植入，原生和场景的拓展带来很多的便利。

　　以网红桥段“苏大强想喝手磨咖啡”为例，AI可以识别咖啡，可以自动地出现各种咖啡的品牌。

　　去年的刷屏剧《延禧攻略》里，网易考拉、脉动这些品牌就反复穿插在剧情中，出现了很多啼笑皆非，却实实在在提升品牌知名度的营销广告。高密度穿越式植入甚至让很多观众都在期待这些“情境广告”的表演。

　　当然，综艺创意也是爱奇艺广告业务的重要组成部分。《中国新说唱》、《奇葩说》、《热血街舞团》几个招牌综艺节目的广告招商一直都受到广告主追捧。2018年《热血街舞团》曾以6.5亿刷新了综艺节目招商记录。

     《中国新说唱》里就曾个为广告主定制RAP口播的植入式自制广告曲——《星球坠落》。这首广告曲主要是以场景和说唱音乐形式融入歌曲旋律中，用RAP串起了vivo、美团外卖、百度App这些品牌。这类创意自制广告的好处当然很明显。

1、可控性强，相比于外部采购内容，货币化能力更强，而且排播可控；

2、调性较高，内容广告深度融合能具备创意壁垒，容易得到广告主认可；

这些广告也可以纳入“非破坏性（non-disruptiveformats）”广告之中。

　　正是如此，爱奇艺今年为广告招商做的悦享会上提出了“广告即内容，内容即广告”的广告内容制作思路。如果您想要了解更多关于爱奇艺广告开户、爱奇艺广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。武汉聚亿媒做为爱奇艺代理，更值得大家选择。

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