网易广告怎么搭建账户结构？广告如何出价？

网易广告推广的账户结构搭建，是投放准备阶段最重要的工作之一。账户结构搭建的好不好，对于后期的网易有道广告管理和数据监测统计影响非常大。如果账户结构搭建得不合理，后期的广告活动管理将会非常地麻烦，数据监测统计数据的整理和归因也会非常难搞。下面小编给大家介绍两种简单粗暴的搭建方法。

一、网易有道搭建账户结构

1、线性结构法

适用条件：如果想对每个推广组或每套创意进行预算限制，那么只能每个推广计划创建一个推广组。比如说，我们想要测试素材，对每套不同风格的素材设置100元预算进行效果测试，那么广告主就可以每个计划建一个推广组和一套创意。搭建逻辑如下：

因为如果一个计划一个推广组多套创意的话，是不能控制每套创意是的预算都是100元的，只能在计划设置总预算，但最终每套创意消耗多少钱，是不能自动把控的。（这确实有点麻烦，但由于网易有道的产品逻辑是这样，如果需要严格限制每套创意的预算，只能通过线性结构法搭建账户结构了）

2、金字塔结构法

适用条件：如果对每个推广组或每套创意的预算限制要求不严格，那么广告主尽管可以一个计划搭建多个推广组，每个推广组建立多套创意，简便了搭建流程。

二、出价

1. 出价模式

以网易新闻信息流广告为例，出价方式和很多主流投放平台一样，有CPM和CPC两种，CPM最低出价4.8元，CPC最低出价0.6元。对于出价方式，我建议CPC出价较为好，因为CPC出价能过滤很多无效流量（只看广告不点击广告的用户），选择CPC出价，意味着我们只为点击广告的用户支付费用，对只展示不点击广告的用户不买单，这样下来，一般最终的效果和成本都会相对较理想。

2. 出价Bug

网易广告投放有一个出价Bug：如果在原有推广组修改出价方式，会有一段时间的缓存。比如说，原推广组出价CPM=4.8，你看到点击率效果不好，想改成CPC出价=0.6，修改后，由于缓存问题，推广组实际的出价是CPC=4.8，因此会导致快速消耗，高CPC的后果。

ps：如果要修改出价，必须要复制一个新的推广组，在新的推广组进行出价修改。

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