平安好医生广告介绍

平安好医生广告介绍

广告咖|更省心


平安好医生,是在线健康咨询及健康管理app,由平安健康推出。据"平安好医生"官方网站显示,平安健康互联网股份有限公司是中国平安集团旗下的全资子公司,为平安集团旗下互联网业务板块的重要成员,于2014年8月成立,总部设在中国上海。2015年4月21日,中国平安今日宣布上线互联网健康管理产品"平安好医生",以医生资源为核心,提供实时咨询和健康管理服务,包括,一对一家庭医生服务、三甲名医的专业咨询和额外门诊加号等。

中国平安集团两大战略之“健康管理”唯一平台级入口,打通用户健康+医疗两大场景,一年时间做到行业第一,互联网医疗独角兽。


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平安好医生依附资产高达5万亿金融保险的平安集团,成为全球最大的移动医疗公司,公司融资5亿美金,全球最高移动医疗估值30亿美金,汇聚1.3亿医疗用户。

平安好医生分为健康管理、医疗服务、线上交易、内容交互四大板块。其中健康管理包括运动健身、健康体检、健康饮食、健康评测、健康计划、健康档案管理;医疗服务包括家庭医生、问诊、挂号、慢病管理;线上交易包括健康商城和电子处方;内容交互包括健康直播和健康头条。


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平安好医生用户主要集中在一、二线城市的已婚人群,据统计女性用户占59%,已婚人士占81%,26-45岁成熟的经济需求人群占60%;其中企业职员占26%,国家机构/事业单位人员占21%,专业人士(医生/ / 教师/ / 律师等)占17%。

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平安好医生的营销价值

一、互动营销

步步夺金

平台重点运营频道,每月投入3500万运营费用,频道入口在首页首屏,流量导入效果明显。

合作方式:冠名


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步步夺金案例分享

步步夺宝

基于LBS在页面出现不同宝箱,宝箱可植入品牌信息,可引流至线下渠道或活动,还可以做不同区域的深度互动营销。

合作方式:定制


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步步夺宝精准定向+LBS


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联合营销

联合平台各资源,与客户需求相结合,以营销活动为突破点,会员招募、拉新注册、用户体验,大力引流。

客户案例鱼跃呼吸机


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大流量广告位

流量为王,引流关键

广告位置:

开机屏

各频道页中通轮播banner2-3帧

各频道页全兑顶部banner1-2帧

购买方式:

CPT按时长计费

CPM按千次展示成本

广告样式:

静态5S轮播图片+品专展示图

支持地域、性别、时间段定向

曝光量:

开机屏曝光3000万

首页中通曝光量260万/200万

步步夺金中通曝光量960万/880万

商品兑换顶部曝光量320万


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二、内容营销

健康直播

通过用户感兴趣的话题、时下热门事件、医院现场直播、典型患者访谈等聚合内容,和精准用户进行深度沟通。

单场观看用户数5-10w,单场互动CTR1%。

服务内容


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案例—名医直播

联合打造名医IP

得医生者得天下

每一期邀请一位专科权威,围绕最火热的话题,通过视频直播,直接与用户互动,解答用户的疑问

·三甲主任级医生

·全科室覆盖,妇科最受欢迎

·新华医院乳腺外科人韩保三主任曾创造单场观看人数近10万的记录,已成为平台网红医生。


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案例—医疗机构直播

上海中医药大学附属曙康口腔医院

为曙康医院策划执行单场主题直播,结合用户痛点,以时下最常见的牙周病为切入点,邀请医院外籍专家讲解牙齿护理常识,并在直播“边看边卖”中抛出钩子产品(66元和99元洁牙套餐券),地域定向推送以上海为主,辐射长三角。

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健康测评

可定制趣味性或专业性测评,目前主要采用H5调查问卷形式,可加入品牌元素和专业问题。

平均一期测评参与人数50w。


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健康评测逻辑示意图


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健康计划

可订制相关任务,用户加入计划后每天完成任务,获得健康金,任务以月为单位。

平均每人关注3个计划。


逻辑示意图


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健康头条

企业入驻头条号,通过发布资讯文章传递品牌信息,通过评论互动做用户沉淀和社群运维。

日均活跃用户320w,海量优质内容生态圈。

健康头条:320WDAU+内容生态圈

合作+自媒体+原创 打造海量优质内容池


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健康头条逻辑示意图


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三、精准营销

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相关受众数据提取流程:将海量内容与场景人群精准对接


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定向信息流,信息只展示给有需要的人

根据用户属性/ /行为标签定向展现

根据用户年龄、性别、地域等属性标签和购买、浏览、问诊等行为标签,定向展现品牌原生广告,点击广告可跳转至商详页、活动页等。

购买方式:

·CPM按千次展示成本

·CPC按点击计费

广告形式:

·原生广告

·支持定向

广告位置:

步步夺金页健康资讯信息流

健康头条全频道第四条

效果预估:

CTR:4.2%


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根据用户属性/ /行为标签定向展现

根据用户年龄、性别、地域等属性标签和购买、浏览、问诊等行为标签,定向展现品牌原生广告,点击广告可跳转至商详页、活动页等。

购买方式:

·CPM按千次展示成本

·CPC按点击计费

广告形式:

·原生广告

·支持定向

广告位置:

首页头条信息流

步步夺金页头条信息流

效果预估:

CTR:3.7%


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主动推送,主动召唤目标群体

购买方式:

·CPM按千次展示成本

广告位置:

弹屏推送

站内信息推送


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搜索关键词匹配,千人千面

购买方式:CPT按时长计费


广告形式:品牌专区


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问诊弹屏,击中症状

购买方式:CPM按千次展示成本


广告形式:图片可外链


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四、闭环营销


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疾病中心

产品功能:按照入驻商家的行业类型,建立相应医疗入驻中心;

投放亮点:

疾病中心打造品牌服务直击,查看名医专家并可在线预约;

医院特色服务套餐优惠,展现医院特色、服务、医疗团队整形成功案例,一站式打造品牌营销;

热门话题解答,让用户无门槛参与,产生大量UGC内容,用户与品牌,用户与用户间的自由互动;


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导流逻辑


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流量入口


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导流页面样式


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商家页面模块



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入驻合作套餐

金牌商家

1、涵盖完整功能模块(医院简介、医生展示、问诊咨询、预约挂号、直播、分享链

接,搜索、商品入驻、热门资讯)后期可按照购买资源增加产品功能;

2、赠送两期直播录制;

3、赠送问诊大厅顶部轮播banner两天投放

4、赠送健康头条号,8篇头条文章推荐;

5、优先体验平安好医生新上线资源;

6、疾病中心医院固定排名并靠前,品牌服务享受优先推荐(医院推荐、医生推荐)

7、热门搜索+品专15天

8、健康资讯信息流、头条信息流广告各一次

明星商家

1、涵盖功能模块(医院简介、医生展示、问诊咨询、预约挂号、分享链

接,搜索、直播、热门资讯),后期可按照购买资源增加产品功能;

2、赠送一期医生直播的录制;

3、疾病中心中医院不固定排名,排名在疾病中心首页轮换;

4、赠送健康头条号,5篇文章主推;

6、健康资讯信息流广告一次

7、热门搜索+品专15天

基础商家

1、入驻平安好医生基础版功能模块(医院简介、医生展

示、问诊咨询、预约挂号、搜索、分享链接),后期按照

购买资源增加相应产品功能;

2、健康头条号,5篇文章主推;

3、健康头条信息流一次

健康商城

标准化产品可直接以体验卡的形式入驻商城、如洁牙卡、体检卡、问诊卡等。


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平安好医生
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