抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。抖音于2016年9月上线。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，将于抖音合并。2018年3月19日，抖音确定新slogan“记录美好生活”。

　　抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动。

　　以“抖音”为代表的音乐类短视频则聚焦在年轻人群体，尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和创意，爱好运动、音乐和舞蹈带动80/90后一起玩转潮视界。“创造精神，自我表达”是抖音的核心，年轻【创意一代】的聚集地。

　　基于抖音智能分发+粉丝分发高活跃，强互动，年轻化的社区生态已经形成。今年3月初，用户已经可以在抖音上刷到各种广告了。据了解，品牌与抖音的合作方式包括：观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。

开屏广告

投放背景：Beats耳机品牌推广

点击率：15.34%

购买方式：3轮CPT，1轮GD（暂不支持定向）

支持样式：静态3s、动态4s、视频5s（全屏/插屏）

产品频控：每个用户一天展示4次开屏广告

购买价格：

优质曝光：第一视觉高度吸睛

流量优势：平均溢出50%

点击优势：平均点击5.12%；竞品平均点击2-4%

抖音信息流广告——单页广告（高认知度和高参与度）

投放背景：Adidasneo 品牌推广

点击率：5.15%（平均点击率1.2%）

购买方式：竞价广告，支持基础定向，每个用户每天最多看4条广告；每条广告对每个用户只展示1次

广告形式：5s-30s视频

高认知度：创意定制带来品牌认知，好感度，喜好度大幅度提升。

转化前置：转化按钮在用户的第一视觉入口展示，流内交互便捷跳转减少流失。

抖音信息流广告案例

案例概述：抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。

Airbnb广告效果:

1、品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上；

2、超出旅游行业视频广告效果均值4倍；

3、爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%。

抖音信息流广告——原生广告（高互动与粉丝沉淀）

购买方式：GD，不支持定向，每个用户每天最多看4条广告；每条广告对每个用户只展示1次。

广告形式：5s-30s视频

品牌互动：形式原生，支持转发，评论，点赞等行为，激发用户更多互动；

粉丝沉淀：视频框内直接加粉，缩短触达到粉丝的转化路径；

多种路径：支持跳转广告主原生账号，同时支持跳转广告主落地页。

抖音原生信息流广告案例

案例概述：苏菲致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲，上线了“PS篇”和“自拍篇”2个视频广告，为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法S”展开传播攻势。

传播周期：共2支视频，共投放2天。

总播放量：近1600万

总点赞数：近30万

总转发数：5700+

总评论数：5700+

方向1: 抖音原生广告+原生品牌主页建设开启品牌主社交内容营销新时代

粉丝沉淀：内容运营，高活跃评论带来更多粉丝沉淀；

额外曝光：投放后，所有之前品牌运维内容也会带来额外流量沉淀；

社区生态：社区生态带来更多活跃讨论，强口碑讨论不断赋能品牌。