花椒直播广告介绍

花椒直播广告介绍

广告咖|更省心


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一.直播:营销新风口

   据数据显示,截止2016年6月,中国手机网民打6.56亿,较2015年增加3656万人,手机上网人群占比提升到92.5%。


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随着移动互联网的发展,人们的观看方式在逐渐发生改变。


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  马克.扎克伯克曾说过:“直播是目前最让我感到激动的事”。

  现在,网络直播已经融入我们的生活。CNNIC第38次中国互联网络发展状况统计报告显示:截止2016年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,每两个互联网用户中就有1个收看过直播,直播用户占网民总体的45.8%。网络直播市场风生水起,90亿的直播市场规模,超15起知名机构投资,超50亿市场融资规模。


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人们观看方式的改变,促进了网络直播平台飞速增长,直播速增领衔,为商业应用奠定坚实基础。


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在众多直播类型中,娱乐直播、生活直播成为如今最受欢迎的直播类型。


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泛娱乐直播领域MAU超千万的巨头崛起,近来娱乐直播的两大巨头:花椒直播和映客直播,其中,花椒直播用户月活数环比增长率为25.76%,连续数月行业增速第一,用户使用时长36.2分钟,领先其他同类泛娱乐直播APP平台。


二.花椒直播推广平台介绍

   花椒直播主打全线明星与全线网红线上直播,具有强明星属性的移动社交直播平台,打造90、95后的专属生活区。

   花椒直播有丰富优质内容,聚集了海量的用户群体。截止2016年9月,花椒直播推广的下载量为1.3亿,月活跃用户超3500万。


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花椒直播是强明星和强互动的社交直播平台。


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   1.定期邀请各界明星与用户互动分享,粉丝可以在直播中看到偶像最真实、最接地气的一面,引爆直播狂潮。覆盖影规、音乐、体育等多个领域明星;

   2.花椒旗下聚集大量TOP级网红,强互动高频次的内容直播聚焦大量粉丝关注,对于如美妆、服饰、旅游、3C等垂直领域,具有独特影响力;

   3.在赋予创造力的意见领袖与大众用户间建立联系,促进用户消费内容和创造内容;
   4.首个拥有校园频道的直播平台,拥有百万校园主播,覆盖全国98.7%的院校。

   花椒直播每天近百万主播开播,每日800万活跃用户。


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   1.美颜卖萌:全球首创萌颜社交直播平台,可在直播过程中为主播开启美颜效果。

   2.人人参与:手机端视频直播平台,区别于PC端,可以随时随地直播。

   3.实时互动:在直播过程中,你可以与主播/看客时时互动,所见即所得,体验直播乐趣。

   4.分享功能:用户可以将自己或其他用户的直播通过微博、微信分享给好友。

   花椒直播覆盖了更年轻更具有潜力的消费人群。


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 其中,游戏、购物、健身、时尚达人更集中于花椒直播。


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花椒直播推广的广告在这些强大数据下会得到很好的转化、与很高的曝光。


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花椒直播平台是最具商业价值的移动直播平台。

360平台聚力花椒,打造全方位的整合营销。


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三.花椒直播合作模式

花椒直播推广广告资源位概览


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花椒直播推广的广告展现形式和费用介绍

1.强势热推:开屏广告、banner、热推位。

   品牌自有直播节目或花椒定制直播节目可通过强势资源提前预热+直播倒流,引爆传播热潮,品牌精彩内容直达千万用户。

开屏广告

   开屏售卖规则(6小时):

   • 花椒APP开屏优先级:明星活动>商业化产品>运营活劢
   • 商业化与明星活动冲突,需要错开时间段购买or无法购买
   • 产品预定逻辑:需预定直播结束前6小时的开屏资源
   • 素材提交时间:提前3个工作日

   开屏售卖规则(1天):

   • 花椒APP开屏优先级:明星活动>商业化产品>运营活动
   • 商业化与明星活动冲突,需要错开时间段购买or无法购买
   • 素材提交时间:提前3个工作日

   开屏banner联动售卖规则:

   • 直播当天的0-24点,点击到直播花椒ID的个人主页或H5
   • 花椒APP-banner第一帧原则上仅支持战略合作或大客户在特定日期使用,必须有代言人/明星/花椒大主播授权素材。

   售卖形式:CPT

   投放周期:6小时&1天


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首屏banner

   售卖规则:

花椒banner优先级:明星活动>商业化产品>运营活动
商业化与明星活动冲突,需要错开时间段购买or无法购买
产品预订逻辑:要求必须有明星/网红授权素材
素材提交时间:提前3个工作日
位置及库存:第一帧,1个/天

   售卖形式:CPT(0-24点)

   投放周期:1天

   备    注:第一第二帧价格一样,且只能在线其中一帧(即二选一)


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热推位

   热推售卖规则:

   • 花椒APP热门优先级:明星活动>商业化产品>运营活动

   • 商业化与明星活动冲突,需要错开时间段购买or无法购买
   • 直播内容需要花椒过审,直播当天需保证网络流畅,画面无晃动,内容与报审无出入

   使用规则:

   • 明星参与或花椒优质主播参与,且内容优质(画面清晰、无强烈晃动、网络流畅)
   • 主播多与花椒用户互动、赠送周边礼品可获取在此区间更靠前的位置素材提交时间:提前3个工作日

   位置及库存:

   前20,具体位置不允诺,仅允许同时在线一个

   售卖形式:CPT

   投放周期:1小时


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2.定制展现:虚拟礼物、直播间左上角card、H5专题页

   根据品牌推广需求,专属定制虚拟礼物、直播间Card等,让用户充分参与到营销活动中,打造更具有互动感的营销体验;同时引导用户购买商品或下载、激活APP。

品牌定制礼物-连发小礼物

   定制逻辑:

   定制礼物(无特效连发礼物)展示位为全站
   礼物页第二屏(第1-第3的位置)
   礼物发放量与物料素材、礼品定价(花椒豆)关系很大,需要客户提前确认
   礼物送出后,直播间内所有人都可以看到,进行二次传播

   素材提交时间:

   提前10个工作日(动态特效制作周期较长)

   售卖形式:CPT(0-24点)

   投放周期:1天


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品牌定制礼物-动效大礼物(大型活动专享:300万以上的活动)

   定制逻辑:

   • 定制礼物展示位为全站礼物页第二屏(具体位置可沟通),动效大礼物更具视觉冲击,便于主播口播。礼物送出后,直播间内所有人都可以看到,进行二次传播。

   • 礼物发放量与物料素材、礼品定价(花椒豆)关系很大,需要客户提前确认。

   • 直播当天的0-24点


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直播间左上角card(注:仅限于品牌相关直播内容)

   售卖规则:

   • 在全站直播间展示,可点击,落地页为花椒H5页面
   • 物料要求:202*104px,文字和图形要简约识别度高(花椒提供规范)
   • 素材提交时间:提前3个工作日

   售卖形式:直播期间配送

   投放周期:1天


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频道页banner  

   售卖规则:

   1.花椒banner优先级:明星活动>商业化产品>运营活动
   商业化与明星活动冲突,需要错开时间段购买or无法购买
   2.产品预订逻辑:要求必须有明星/网红授权素材
   3.素材提交时间:提前3个工作日
   4.单个频道banner位置及库存:每个频道banner为第一帧或第二帧,具体位置不允诺,库存1个/天
   5.需明确频道类别:户外、游戏、新人、男神、颜值、唱歌、跳舞、校园、乐器、脱口秀、星座情感、城市之声

   售卖形式:CPT
   投放周期:1天


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频道页直播推荐

   售卖规则:

   1.频道页直播推荐优先级:明星活动>商业化产品>运营活动

   商业化与明星活动冲突,需要错开时间段购买or无法购买

   直播内容需要花椒过审,直播当天需保证网络流畅,画面无晃动,内容与报审无出入

   2.使用规则:

   a.明星参与或花椒优质主播参与,且内容优质(画面清晰、无强烈晃动、网络流畅)
   b.主播多与花椒用户互动、赠送周边礼品可获取在此区间更靠前的位置

   素材提交时间:提前3个工作日

   位置及库存:

   前10,具体位置不允诺,仅允许同时在线2个
   需明确频道类别:户外、游戏、新人、男神、颜值、唱歌、跳舞、校园、乐器、脱口秀、星座情感、城市之声

   售卖形式:CPT
   投放周期:1小时


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全站PUSH

   售卖规则:

   花椒直播全站PUSH,按次计算。
   每次PUSH在25个字以内,支持直播间、回放、H5三种形式的PUSH。

   售卖方式:CPT
   投放周期:1次/周


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脸萌特效

  售卖规则:

脸萌特效展示位为脸萌使用页第一屏(第1个位置)
脸萌特使用量与物料素材关系很大,需要客户提前确认
全站主播都可以使用,主播使用脸萌特效后,直播间内所有人都可以看到

素材提交时间:提前10个工作日(动态特效制作周期较长)

   投放周期:1天


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H5专题页

   售卖规则:

   1.产品预订逻辑:需已购买开屏、首页banner、频道页banner、或全站左上角card位置
   2.物料由客户设计样式(花椒提供规范),花椒进行审核设计和开发
   3.素材提交时间:固定模板提前5个工作日;非固定模板提前10个工作日

   投放周期:1天/次(注:以上资源不可外跳)


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3.原生植入:网红主播

   通过广受关注的网红主播等,与潜在消费者形成更有代入感、更有营销力的沟通;打造品牌差异化的直播营销活动,形成高频、互动、多层次传播。

花椒网红联盟(注:需预定任一硬广位。以上如需到场,车马住宿费另算,实报实销。若客户需要花椒提供花椒签约之外的主播/网红/明星case by case报价(钱直接打给对方经纪人))


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精选花椒网红资源,花样植入


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4.软性支持

   花椒为合作客户提供手机、摄像机等现场直播支持,无折扣,需已预定任一硬广位,车马住宿费另算,实报实销。


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花椒直播推广打通360全线产品,打通整合传播链。


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四.花椒直播推广案例分享

花椒直播推广之潘婷X少女时代韧性闪耀发布会。

   潘婷女神决定放下端庄包袱,混进90、95后圈子。潘婷携手花椒直播跨界合作,共同打造韩流直播超级盛事。

   推广亮点

   1.少女时代引话题;

   2.花椒直播平台造事件;

   3.360产品矩阵建入口。


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直播时长:1小时14分钟

直播在线观看数:1084460

产品的到了很好的曝光,推广效果得到了很高的转化。

花椒直播
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