今日头条广告介绍

今日头条广告介绍

广告咖|更省心

今日头条推广平台介绍

   我国的智能手机用户规模巨大,移动互联网的活跃度也是非常高!截至到2016年12月,我国的网民用户规模就达到6.8亿,手机网民规模达6.2亿,手机网民占整体网民90.1%!

  今日头条应用人群属性画像:成熟、高学历、高收入。对比移动互联网整体用户,新闻资讯类APP用户的学历和收入水平较高,整体用户拥有大专以及以上学历的用户比例达到45.6%,月收入超过8000元的用户占比18.6%,均高于同等情况下的移动互联网整体用户水平;而同时,25岁以下的新闻资讯APP用户占比显著低于移动互联网整体25岁以下用户占比。


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  今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯,是个性化资讯平台。今日头条通过社交平台等账号登录,5秒钟计算解读兴趣,10秒钟形成用户画像,展示个性化信息,通过阅读行为优化用户画像,优化推荐信息。 


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今日头条是首家提出“用搜索引擎的方式做咨询”,开创移动阅读的新方式;高智能推荐引擎,咨询呈现千人千面;基于大数据强大的挖掘技术;全方位的分析用户精准兴趣;实时推荐需求资讯,让用户更加依赖;持续的自我演化,越用越随心。

今日头条是连接用户与资源资讯的最佳平台。


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  根据各方面的用户属性特征和用户的位置地理等环境特征——综合判断用户的需求——智能推荐匹配用户的文章信息。

  今日头条市场份额和月增幅远超其他新闻客户端;今日头条目前市场份额40.78%,月度增幅13.1%;腾讯新闻目前市场份额23.92%,月度增幅-5.8%;搜狐新闻目前市场份额5.18%,月度增幅-12.5%;凤凰新闻目前市场份额5.06%,月度增幅-12.5%;网易新闻目前市场份额2.8%,月度增幅-13.28%;新浪新闻目前市场份额1.32%,月度增幅-18.88%。


  目前今日头条的累计激活达到5.3亿用户,日累计使用时长超11亿分钟,日活跃用户超过5500万,人均日启动次数超过13次,人均使用时间约75分钟。

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多重优化工具及全面数据公开


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 附加创意提升投放转化,全面支持第三方数据监控,支持创意通投放和创意搜索。

   全面量化广告结果

   七大维度量化每一次投放结果,常规3维度数据+头条特色4维度数据


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今日头条推广广告展现形式

今日头条推广之开屏广告


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 用户启动app时首屏展现,适用于新品上市、促销活动、重大事件等品牌广告主强曝光需求

   开屏广告优势:
   强势曝光,动态开屏广告曝光时间更长;可选择链接至落地页,投放更有效果;区域定向投放,可精准投放至省、省会城市、地级市

   建议行业:
   强曝光需求的本地品牌客户,例如地产、汽车 、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。

   开屏广告客户案例:


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 客户名称:绿地集团
   投放时间:2015年12月9日
   投放形式:静态可点击
   地域定向:四川
   展示量:57万
   点击量:3.3万
   点击率:5.8%
   集客总数:3572人


  今日头条信息流广告样式


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 支持小图、大图、组图、视频等样式

   左下角有“广告”字样;手指向下拉产生新条目,当天第一次打开时为第一刷;

   4-2区域CPT保量广告


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 购买方式:按天售卖,可区域定向。至少提前5个工作日进行下单排期(注:大型电商日允许全国客户优先占4-2)

   特点:

   1.广告位置固定(4-2)

   2.区域定向(精准投放至省、省会城市、地级市);
   3.保量(溢出不额外收费,不够会择期补量)

   适合:有强曝光需求的区域定向品牌客户

   4-2区域CPT保量广告案例


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 客户名称:沈阳华凌房地产
   投放时间:2016年7月25日
   投放形式:4-2区域CPT(沈阳)
   展示量:53万(保量展示、溢出不计费)
   点击量:11627次

   点击率:2.19%
   客户评价:
   1、广告位在推荐页,保量又保证位置
   2、位置较靠前,很容易刷到广告

   竞价广告


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 广告售卖方式:以竞价形式售卖,出价按CPM、CPC两种形式。受众相同的广告,广告的质量度高、出价高的会得到优先展示。
   CPM:小图/组图6元起、大图8元起
   CPC :小图/组图0.5元起、大图0.6元起
   适合:本地以效果为导向的客户,如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类、本地实体+网服、本地实体+电商。

   竞价广告优势:精准受众选择


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投放广告可以选择年龄、兴趣、兴趣关键词、性别、地域、平台、手机品牌、网络、运营商定向、作息时间、天气定向、职业定向等等!


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城市频道CPT广告


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 广告位置:城市频道前4刷的第4个位置(左下角有“广告”字样);
   购买方式:按天售卖
   特点:区域定向,可投放至全省城市、省会城市、地级市;广告位置固定;
   适合:1.本地品牌广告主

             2.可与GD、竞价广告组合投放,达到推广品效合一

  今日头条推广动态创意与多创意功能


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  动态创意:一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语,动态词语结合用户内在属性和外在场景,定向不同目标受众个性化展现。


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多创意:同一个今日头条广告计划下面,客户可以提供多套创意组合(标题+图片),广告系统根据特定算法,将最适合的广告创意展现给最适合的受众从而提高广告的点击率;

今日头条推广之个性多创意广告产品


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   1.广告主可a以提供多套创意组合(标题+图片)
   2.平台将最合适的创意组合展现给最合适的受众

   轮转多创意广告产品

   1.广告主可以提供多套创意组合(标题+图片)
   2.机器特定算法,多素材平均概率分配给等量用户
   3.客户后续可选择集中投放转化效果高的素材

   标签用户多创意

   投放CPT广告时,根据广告主指定投放的用户标签类别,多版素材创意+落地页组合定向匹配给带有相应标签的目标用户。

   1、支持40+种标签分类(娱乐、健康、时尚、美食等),精准找到品牌主目标用户群体

   2、广告主可根据目标人群,自主选择用户标签类别,进行定向投放

   3、支持多版创意素材+落地页,每版创意素材+落地页精准匹配对应的标签用户,更懂用户,相关性更高


 今日头条信息流推广详情页广告

   广告位置:文章页底部,大图或大图加文字形式出现

   购买方式:以竞价形式售卖,出价按CPM、CPC两种形式。CPC 0.5元起,CPM 0.75元起。

   特点:精准投放(人群、文章分类、文章来源、文章关键词)

   适合企业:1.适合预算较低的客户

                    2.丰富客户的多样化推广需求          

  多媒体属性内容创作平台-头条号


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人民网舆情监测室在京发布国内媒体“两微一端”融合传播排行榜。通过统计各媒体在微博、微信以及今日头条客户端三个平台上发布文章的阅读数、转发数、评论分享等数据,通过构建“两微一端”融合传播指标体系,评估各媒体在移动化平台上的发展状况、传播效果和影响力。

政府机构入驻今日头条


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政府机构入驻今日头条(2016年3万个头条号)

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