新浪微博广告介绍

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新浪微博推广平台介绍

什么是微博粉丝通?

   微博粉丝通是基于微博的基础上开发出的一款营销产品,这款产品会根据用户的属性和社交关系将企业信息传达给粉丝和潜在粉丝。同时这款产品还具有将商家产品精准的投放出去的功能。微博粉丝通还具有普通微博的全部功能。简单些说就是微博粉丝通能够把自己的微博文章投放到没有关注自己的用户微博首页,但是会显示“推荐和广告”两组词,其余和普通微博的博文样式都相同。

微博粉丝通和普通微博有什么不同?

   1.微博粉丝通发出的广告博文左上角会有“推荐”、“热门”或“几百万用户关注了”等字样。

   2.微博粉丝通会有产品标识,点击进入公司官微,可增加用户对产品的信任度。

   3.微博头像附近会有“+关注”字样(已关注的用户不会显示),增加微博粉丝对品牌的关注。


新浪微博推广广告展示形式介绍

电脑端广告展示样式


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手机端广告展示样式


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广告展现位置


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新浪微博粉丝通推广的优势

   1.海量触达:微博现在已经有6亿注册用户,日活跃度有9600万+,会将客户的品牌广泛的传达到用户眼中,品牌知名度会有很大提升

   2.精准投放:微博粉丝通有个性标签、生活阅读习惯、社交圈等信息,这些信息会帮助客户更精准的将广告投放到合适的人群中

   精准投放优势1:粉丝关系:微博粉丝通可以指定账户账号相似粉丝,也可以根据年龄群、性别、地区等进行广告投放,以粉丝之间相同的标签来进行广告投放(如下图所示)


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  精准投放优势2:社会兴趣图谱:每位用户都有自己的兴趣标签,客户可根据用户的兴趣爱好进行锁定,使客户的广告效果最大化(如下图)


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精准投放优势3 平台优势:客户可自行选择要用哪种方式进行投放,精准到各平台用户(如下图)


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3.新浪微博推广多维传播,微博广告可以多次传播,即使广告已经投放给了用户,但还可以经过多次传播,使广告效果最大化。

微博粉丝通推广的出价方式和竞价规则

出价方式:客户可按照自己的竞价习惯选择出价方式

   CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费,5元起出价,每次加价0.1元起;
   CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击、加关注、收藏、赞)进行计费,0.5元起,每次加价0.01起;


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 新浪微博粉丝通推广的“收费 & 竞价规则”:

   推广信息的质量和出价共同决定能够获得的流量;
   衡量推广信息的质量的最核心指标是“互动率”:用户行为转发、赞、收藏、加关注、点击短链的总和除于曝光总数得出的百分比为互动率。
   用户的实际扣费一定低于其出价,并且是为了保持相对下家竞争优势的最小成本。(即在相对下家的出价上高出0.01元)

   注意:计划上限不得低于出价的10倍;上限调低第二天生效,调高即时生效


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微博粉丝通操作方式:打开微博网页,点击登录,管理中心(开通客户微博粉丝通后台)

   微博其他商业产品:

   微博搜索:关键词搜索-3500一周起卖,包版资源;

   跨顶部公告:–首页banner、3.5万起卖,PC移动联动;

   品牌速递:-5万起卖  信息流大图可点、抢占流量,直接买量;

   热搜榜单: -事件入口,基础版本37万、豪华版40万;

   热门话题:–观点汇聚地。PC链接26万、移动链接20万。基础50万、豪华60万;

   开机报头:–启动页3秒强曝光、普通版100万、互动版120万;

   活动中心:–高级版2万起卖、固定增粉10000个。


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