网易有道广告介绍

网易有道广告介绍

广告咖|更省心


网易推广平台介绍

网易有道推广——网易旗下精准营销平台


网易有道推广介绍


有道易投是有道公司提供的一种收费推广服务,包括有道易投和有道智选两个推广产品,能够精准地将客户的商品或服务向客户的目标消费者进行宣传,从而影响他们的购买行为,使客户从中获益。


有道易投的产品介绍

"有道易投”,是网易有道公司提供的精准的商业推广服务。它以有道词典、网易频道/品牌门户、网易邮箱、有道搜索、合作站点等网易核心产品作为主要媒介,精准地将您的商品或服务向您的目标消费者进行宣传,从而影响他们的购买行为,使您从中获益。


有道易投平台用户特性


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网易有道王牌产品 —— 有道词典

有道词典:广告宣传+内容合作

       网易有道词典拥有海量用户,通过网页端、桌面端、手机端全方位多渠道的硬广宣传,提升您的品牌知名度,第一时间告知用户最新信息;通过内容合作,在词典学习内容植入品牌相关信息,在潜移默化中使用户加深对品牌的印象和了解 。

有道词典网页端


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网页端-翻译页面


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有道词典桌面端


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有道词典手机端


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  Android底通浮动               iOS底通浮动                      Android结果页低通


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iOS结果页底通                            文章内容底部通栏



有道词典:手机端-发现app下载


词典发现位置

审核:该位置由于之前是品牌广告位置,目前CPC客户的具体审核政策未定,但最基本符合词典审核政策,目前禁止行业:游戏类app下载、一键下载等内容;具体客户请提供网以供审核判断,以审核最终结果为准!最低单价:0.3元起,建议单价前期最好高一些日均pv每天流量都有提升,目前约在50w左右,申请需时:提供物料,绑定,设置后台,审核,即可上线,预计1-2个工作日。只支持Android版;物料只支持静态。


适合行业:教育类app效果最佳;生活服务类app等。


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有道词典:词典广告全部尺寸


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频道(品牌门户)


网易是中国领先的互联网技术公司, 网易内容频道为网民提供新闻,信息和在线娱乐服务。


网易同国内外上百家网上内容供应商建立了合作关系,提供全面而精彩的网上内容,推出了多个各具特色、涵盖万千的网上内容频道。


PC端(图文): 10亿日均流量的庞大网易频道资源上,文章左右侧位置集中展示,获得无限潜在客户。


移动端:手机wap端网易首页横幅banner及栏目文字广告,打开3g.163.com即可看到广告。


频道-自有资源


优势:网易门户是有道品牌门户的核心和重要资源。网易72个频道,涵盖所有行业,日均访问量超过1.7亿页,日均点击量超过7.1亿次。


形式:新闻内容页面右侧文字广告位置


用户群:浏览型用户:庞大的用户和浏览量,企业免费获得海量宣传。用户忠诚度较高。


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自有资源-网易花田


花田PC端web banner广告


【流量】上线初期日均流量50-100w左右。


【投放】归属品牌站点,投放ID为123758,显示“网易花田”。


【审核】暂时屏蔽医疗、风水行业、两性及带有风险等级标注的客户,文字描述请参照频道B级图片广告审核标准。


【广告尺寸】640*60、580*90、250*250、960*90。


移动端-网易wap


网易门户wap端广告,用手机浏览器打开网易门户首页(3g.163.com),目前广告位于新闻栏与图片栏中间banner图片,截图附后。


【流量尺寸】该位置预估日PV可达千万级别,图片尺寸320*50;580*90,易投系统选择品牌门户、DSP系统均可以投放,展示站点显示为“网易门户”。


【出价】从1月16日起,限价0.5元,0.5元以下出价将不予展示。


【审核】目前审核要求符合频道的投放资质,图片a级的清晰度、排版布局等,但是不要求颜色,和词典手机端的图片要求一致。


【注意】该位置属于移动端流量,客户最好有针对性的设置手机端landing page,pc网页打开可能会显示不清,影响投放效果。


【适合客户】手机下载类,品牌类、教育类、移动端客户等


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移动端-网易云阅读


网易云阅读wap端分享文章页的文字链广告!打开在朋友圈或微(易)信聊天中分享的资讯内容,可在文章底部看到文字链广告。


【流量】上线初期日均流量50-100w左右。


【投放】该资源归属品牌门户,投放站点ID为123813,显示“网易云阅读”。


【审核】暂时屏蔽医疗、风水行业及带有风险等级标注的客户,文字描述请参照文字广告审核标准。


【注意】该位置属于移动端流量,客户最好有针对性的设置手机端landing page,pc网页打开可能会显示不清,影响投放效果。


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移动端-有道云笔记


云笔记分享文章的文字链广告!打开在朋友圈或微信聊天中分享的笔记内容,可在顶部或底部看到文字链广告。目前只允许教育、招聘、留学、金融、旅游、app类别客户投放。


申请流程:投放需要单独发送申请到审核组邮箱,发送内容为账户、推广系列、推广组名称,邮件主题为:申请投放有道云笔记资源。


形式:文字广告,字数不超过10个


单价:0.8元起


活跃用户:100w+;日均pv约500w左右


投放方法:主营,勾选品牌门户(具体需要对应区域操作)


【注意】该位置属于移动端流量,客户最好有针对性的设置手机端landing page,pc网页打开可能会显示不清,影响投放效果


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优质线下站点


网易有道品牌门户整合全网各行业大型优质媒体资源,包括综合新闻门户、经济类门户、军事类门户、娱乐休闲、视频、IT等等领域知名站点,日均展示量20亿。通过精确的定位方式,分析网民用户行为及网站页面内容,将推广内容投放到网站相应的页面,为推广客户和网站主带来推广内容投放效益的最大化。按照点击支付,展示不扣费,平均每个点击只需0.5元左右。


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优质线下站点:文字广告


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优质线下站点:图片


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优质线下站点-广告截图


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优质线下站点-媒体代表


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网易免费邮箱

是中国第一大电子邮件服务商,总有效用户已超过7亿。

网易邮箱用户:25-40岁,主要为固定工作且高学历职场人士、教育水平高、收入高的白领、领导阶层,属于高购买力人群。

邮箱广告作为稀缺的资源,国内互联网独此一家。


网易有道合作站点

网易有道合作站点拥有多家优质的联盟中小站点流量,优势是流量大、价格低、覆盖人群广。每天活跃的站点量数以千计,日均展示量1-2亿。


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有道智选是什么


有道智选是网易有道推出的实时竞价(RTB)广告产品,基于网易有道在大规模数据存储计算等领域的深厚技术积累,成为目前中国最大的、技术含量最高的DSP(需求方平台)之一。有道智选连接中国各大主流广告交易平台(Ad Exchange),包括百度、淘宝、谷歌、腾讯、好耶、芒果、易传媒等,通过对海量数据的分析挖掘,准确定位用户需求并智能匹配广告,以帮助广告主最大化地提升广告效果。


站点定向


2013年起有道智选平台逐步对接国内外7大AdExchange平台包括谷歌adx、淘宝tanx、百度、好耶、腾讯等exchange资源,2015年Q1引入中国最大的高端优质媒体资源平台MegaMedia(易传媒SSP),与此同时,更独占网易邮箱、有道词典、有道云笔记等网易优质资源,组成覆盖95%互联网用户的网易矩阵,95亿的曝光量的媒体资源形成最具竞争力的媒体圈,客户可以在智选后台自主选择优质的行业网站进行站点定向投放(ST)。第一时间抢到潜在的消费者。


2015年新引入:易传媒 简介


易传媒MegaMedia 中国最大的高端优质媒体资源平台



覆盖中国超过98.5%的在线互联网网民,80%的智能手机用,80%视频用户,实现多屏整合营销。


易传媒的合作媒体日均总流量达到32亿


目前数字营销市场第一个优质广告资源平台


拥有20亿+的日均优质流量提供接入


MegaMedia拥有强大的优质媒体资源,其中超过50% 为独家合作媒体


首屏资源超过90%,并包含大量大尺寸、82%为富媒体的形式


移动端广告


对接三大移动平台:


网易智选对接了谷歌、admob、芒果3大移动平台,独有有道词典、有道云笔记等wap和app资源,以最快速度抢占移动广告时长


移动端广告汇总


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行业投放平台建议


从现有经验客户反馈数据以及平台针对用户群分析,目前对于以下行业客户反馈数据作为优化参考,优化是一个持续观察、筛选、操作的过程,需要耐心进行数据分析以及结合优质平台投放尝试,希望大家能整理对应客户,利用优质新资源提高消耗及效果。


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行业投放平台建议


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网易频道pc端



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网易有道推广动态重定向-DRT(首家无需API接口支持)

减少技术对接环节,提高广告响应速度,加快广告上线投放进程,智能轮播,提高CTR,自动创意物料,节约人力成本


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我们会在数据库找寻相同属性人群,根据他们的属性成功购买人群,同时向相同属性人群推送广告。


网易有道推广成功案例

网易推广企业:万表网


推广需求:配合活动提升订单量

商品类别:名牌手表

推广策略:针对万表网日均PV较大的优点,采用老客户召回的策略,利用动态重定向技术,覆盖全网流量,辅以人群定向技术,精准定位目标用户


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客户背景:奢侈品折扣新电商

推广需求:提升订单量


商品类别:男包/女包/手表/皮带/配饰/


眼镜推广策略:利用人群定向技术,快速找到奢侈品目标人群进行大量针对性曝光,然后在投放过程中根据媒体、物料、广告位进行优化和重定向(访客找回),保证广告传播效果。


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网易有道推广特殊行业客户审核规定

特殊行业包括以下:

医疗类(口腔科、眼科、医疗美容等、减肥手术等)

药品类(含减肥药等)

保健食品类(含清肠茶、左旋肉碱咀嚼片等)

美容服务类

健身会所类


特殊行业需提供相关的资质清单


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