凤凰网广告介绍

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广告咖|更省心

  

  凤凰网是全球领先的跨平台网络新媒体公司,整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,秉承"中华情怀,全球视野,兼容开放,进步力量"的媒体理念, 为主流华人提供互联网、无线通信、电视网的三网融合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。凤凰网以真实的力量,独特的视角,敏锐的观察,第一时间为用户提供最具深度、最有价值的报道。


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  在中国,看新闻的人占互联网整体规模的59.6%,移动新闻资讯规模6.85亿,移动互联网规模11.5亿,当下,每5个看新闻的朋友中,就有2个是我们的朋友。大事件发生时,在凤凰网看新闻的人甚至超出三大门户的总和。至今,凤凰网仍是唯一持续猛速增长的资讯APP,并以39.3%的高速增长成为TOP5移动新闻资讯APP中增长率最大的应用。

  在主流APP中,凤凰新闻APP用户活跃度最高,单日访问时长最长,创下了资讯APP的最高记录,凤凰网独有的优质内容带来了极佳的使用粘性。


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  凤凰网使用亲指式产品架构,满足用户深度阅读及探索需求。内容聚合呈现,从新闻到评论立体揭示真相,全面且深度解读事件。信息整合式产品布局,从国际视野到本地生活,惊喜多多,从而达到用户的不同需求。凤凰网从产品体验到品牌营销备受业界的认可。


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  凤凰网是国内首个实时监测新闻热点/事件用户属性大数据平台,凤凰网有具有洞察他人群关注热点,获悉热点事件覆盖用户特征,实现精准营销的特点。

用户养成系统:聚焦活力人群,激发归属与共鸣


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凤凰网基于品牌诉求的生活场景再造,打造一个开放成长的营销环境,助品牌进驻朋友圈


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广告展现形式

APP开机画面


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售卖方式:CPD

静态-不可点/可点

动态-不可点/可点

均为3轮播

展示逻辑:

支持全屏可点,展示时长3秒后进入新闻客户端

视频为点击开机图,自动横屏播放视频,播放结束或点击完成安按钮组进入客户端

素材要求:

广告素材中文字元素面积在整体占比不能超过25%(点击按钮由客户设计在整体素材中)

预估日均曝光:6,000,000

预估日均点击:50,000


APP创意开机画面定制

从除夕到年初七(情人节)每天推出一帧故事性开机画面,八篇开机画面有连贯的故事性,画风统一。每天的场景配合节日热点及客户品牌调节性进行定制呈现。


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APP迭代开机引导页定制


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迭代开机引导页深度植入(静态/动态)

为客户量身定制引导页,而远非是一个 Logo 的冠名。

为客户打造全用户场景,而远非是一个Slogan的贴片。

客户产品和主视觉相融合,不影响整体画面和用户体验。

创意及设计样式由凤凰网营销中心确定。


APP信息流

信息流支持常规/大图/三小图/下载

展示逻辑:头条区下拉刷新可切换多轮播素材


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点击预览图,展开视频开播放,支持暂停和关闭


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信息流优化计划:预览图展示内容优化


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信息流优化计划:下载


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APP创意信息流

内容刷新视频FEED流置顶广告(200万曝光/日)

当用户刷新内容时,在feed流置顶处弹出视频广告;强制播放6秒后,出现关闭按钮,并可点击外链。


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APP丰富营销产品:头条及频道


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APP丰富营销产品:非标


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APP其他创意广告:栏目切换插页广告


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WAP广告位


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信息流优化计划

新闻、时尚、娱乐、体育内容采用的是分版块呈现,而广告的位置固定在版块的最后一条,用户很容易分辨出是广告,造成广告点击率低,因此ecpm单价低。


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信息流优化计划成功案例

科技、军事频道的广告点击率高,因为频道页面的设计完全信息流化,广告完美地融入其中(用户较难发现是广告),点击效果好,ecpm单价高。


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首页导航入口优化计划

在手凤导航栏上:科技、时尚首页等需要用户点击扩展按钮,才能找到入口。
用户在点击下拉按钮时,也很容易误点下面的焦点图。在导航入口上,新浪所有频道都有罗列,更方便用户快速找到频道首页入口。


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频道板块入口优化计划

目前,只有版块最上方有进入频道页入口,优化后的设计将更人性化,在版块最下方有一超大的频道入口链接,方便看到版块底部的用户快速进入频道首页。


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视频APP首页及播放页原生广告


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专题合作


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一、频道共建

凤凰新闻客户端奥迪未来频道

中国互联网界首个关注“将来时”的频道


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内容:凤凰网奥迪-未来频道深入浅入地追踪奇趣产品、产业发展、生活方式、社会责任等流行话题,令不同层次的受众都能够在频道中找到对称的信息流。

布局:在未来频道全页的瀑布式视觉布局中,各栏目与板块思路相通、脉络相交,组成了妙趣横生的信息矩阵。

非凡意义:奥迪-未来频道不仅包含了丰富到细微之处的设计理念,其内容组织也凸显出更深层次的社会意义,大量内容以启发网友思考为初衷,希望能引起公众对环境、能源、生存等问题的关注和深思。

二、新闻共建

       新闻阅读环境下的图片新闻输出:伊利-牛仔的一天

       移动端专题策划“中国牛仔的一天”,跳脱常规的无菌工厂探秘,从源头一奶牛入手。专题内容以养殖人员专业、敬业的工作态度,映衬伊利品牌高质、人性的企业精神、传递着伊利奶源的安全和品质。


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融入媒体环境的高质内容回归,实现营销进化

完美融合频道内容,以信息流/焦点图/原生图集/原生品牌故事等形式输出呈现


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三、KOL合作

凤凰优质名人资源

8大领域,400+位名人资源,覆盖作家、学者、音乐人、导演、设计师、行业精英等


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多样化优质内容输出


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原生内容输出:自媒体测评

凤凰特色原生营销产品,拒绝人云亦云,严肃实验+趣味吐槽的科普测评栏目


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四、深度内容合作,王牌栏目定制

凤凰新闻客户端四大原创精品栏目


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移动直播间-资讯立体化媒体呈现


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王牌PC栏目“说给”移动定制


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五、特别策划

大事件特别策划:抗战70周年特别策划


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大事件特别策划案例1:南方电网向老兵致敬

以拥有庞大用户群的凤凰公益频道为平台,在移动专题页面上向世人展示了20位颇具代表性的抗战老兵的抗战故事,并结合h5页面用户的阅读习惯,设置“为老兵点赞”环节,极大程度放大了用户赞意相传的参与感,实现网页端与移动端的整合联动的同时,也提升了南方电网品牌的美誉度。


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大事件特别策划案例2:特仑苏2015博鳌论坛合作专题

特仑苏专区:《问道博鳌,十年敢想》

凤凰每日独家邀请十位经纪人士,畅谈经济发展的历程。从“十年敢想”入手,搭载特仑苏十年历程,展现品牌的高端和权威,并寓意书写特仑苏品牌更好的十年。


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节庆日特别策划:打造粉丝互动狂欢

凤凰APP针对特殊节日,推出节庆日特别策划


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节庆日特别策划案例1:春节创意广告

全新的小羊广告位,位于客户端头条页面右下角,点击可进入广告页。


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节庆日特别策划案例2:蒙牛纯甄立冬节气进补专题

结合品牌的特色,融合立冬“进补”时节。设置别具风格的立冬进补原生专题和板块,“纯甄·节礼”“纯甄·食俗”“纯甄·冬补”,将浓浓冬日温情融入品牌!


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节庆日特别策划案例3:伊利一杯热牛奶


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公益特别策划:最后益页


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六、品牌定制

奥迪Q7:巅峰未达,永无止境

移动端专题页面,直击奥迪Q7的规划形式路线,整体在表现角度和内容产出形式上诠释了奥迪Q7的“未达巅峰,永无止境”的产品内容。有效传播路径,直击用户内心。


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蒙牛焕轻:“第二童年”

结合产品特色,融入“第二童年”的传播概念。特推出“萌照征集令”的互动页面,秀出爸妈的第二童年。活动提升焕轻产品的知名度,打动目标受众,凸显产品功能。


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