搜狐广告介绍

搜狐广告介绍

广告咖|更省心

  

  搜狐网是1998年正式成立的,也是国内资历较老的一家互联网公司。搜狐搜索是国内的四大流量巨头之一,长期专注于新闻资讯方面的工作。搜狐在2014年跻身全球月独立用户TOP10互联网公司。

搜狐推广平台介绍

搜狐新闻客户端强入口+手机搜狐网的海量最终页展示


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  搜狐新闻是国内使用量较多的一款产品,其中装机量超过2亿,每日活跃人数超过7000万+ ,两项内容均位居第一。

  搜狐新闻是现在人们获得新闻资讯的最多平台之一,因为搜狐新闻无论是对于新闻的实时性,准确性,权威性,延展性等,还是网站的人群基数都具有绝对的优势,在乎联网时代,相对传统的新闻网站,作为以新闻为专门性能的新闻客户端,是现代人们获取第一资讯的最主要渠道。


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为了满足所有用户的需求,搜狐在不断进步,争取让阅读个性化,视频资讯化,订阅个性化,阅读社交化

   1.搜狐新闻专门成立了版块展示编辑精选内容,进一步确认重要新闻、突发事件第一时间权威准确发布,避免纯推荐系统的信息滞后性;用户可以随意上拉及下拉就可以查看个性化推荐内容,会看到更多有趣的社会新闻。
   2.同时还有专门的数据库分析:通过用户属性、阅读喜好、订阅账号等行为数据分析,捕获用户兴趣,标签分类。用户不喜欢的新闻可以选择不感兴趣按钮,可进一步锁定用户喜好
   3.用户阅读主路径的精准推荐:搜狐新闻客户端首页是用户阅读主路径,通过上拉或下拉获取新内容。在这条信息流中,进行千人千面的信息流展示,同样流量下进行更具个性化的内容分发,更大幅度满足用户的不同资讯需求

   因为具备了以上的所有条件,所以搜狐视频成为了国内客户端活跃用户第一的新闻资讯平台(如下图)


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  当每次有重大新闻发生时,新闻客户端凭借对重大新闻事件的专业、权威的报道,会吸引大量的新用户。如马航事件,引起了各大新闻客户端UV上浮(如下图)


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  手机搜狐网具有强入口+海量最终页的双重优势,强渠道能力,覆盖所有手机、浏览器的内容平台(如QQ浏览器9宫格,UC浏览器导航,搜狗浏览器9宫格,hao123导航等金立手机起始页,金立手机导航,酷派手机9宫格,步步高手机导航,小米手机导航)


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  搜狐用户总体:男性、已婚有小孩、本科及以上学历、企业员工或管理人员居多;年龄以25-35岁居多,正处于人生黄金期,消费力强;城市分布与总体网民基本一致,个人月均收入6,245元,高于总体网民水平的2,700元,家庭月均收入15,215元;
  APP端:三高人群,高学历、高收入、高职位,且用户最为年轻;
  WAP端:中层群体,学历和收入略高于搜狐总体用户,以专业技术人员和公务员/事业单位工作者居多
  总而言之,搜狐用户大多数为高学历、高收入、青年白领等。

 近年来,移动广告增长迅猛,但相对用户媒介使用时长,广告主移动广告的投放仍显不足


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搜狐推广广告展示形式

搜狐目前有五大类广告,分别是硬广类广告、互动营销、政企专刊、自媒体原生广告、精准流广告。

   硬广类广告的种类:硬广类广告是五种广告里边最广泛和最复杂的,它的广告类型多种多样,可以为客户接触到最多而且是不同类型的用户。

硬广类广告类型一:APP开机页面广告(如下图)

   投放平台:新闻客户端-手机终端用户(iOS、Android )

   广告价值:视觉冲击力强,精准到达每一用户,最强品牌曝光。24小时曝光用户量超3000万

   展现形式:全屏展示:设有封面回访功能(头条频道首页右滑即可)


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硬广类广告类型二:要闻速递1.0版——主路径黄金入口位置的广告展示

   投放平台:手机搜狐网&新闻客户端、手机终端用户(iOS、Android)
   广告价值:移动端黄金入口位置的广告展示
   展现形式:焦点新闻区要闻入口
   新闻客户端:【新闻tab】头条频道第2-4条中任意一条新闻副标题文字赞助(不可点击)

   手机搜狐网:第一焦点新闻与第二焦点新闻中间,客户logo+文字冠名样式(不可点击)


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硬广类广告类型三:信息流广告(搜狐新闻客户端信息流)

   投放平台:新闻客户端、手机终端用户(iOS、Android)

   广告价值:与新闻内容进行了很好的融合,实现原生广告效果,浑然一体,有效到达用户三种展现样式,展示力更强

   展现样式:广告样式:文字+小图、文字+通栏、文字+大图,大图模式具有更强视觉冲击力,获得更高CTR点击可进入客户指定搜狐平台页面,或外部HTML5页面


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信息流广告(手机搜狐网信息流)

   投放平台:手机搜狐网-全平台(iOS、Android 、WP、Win8)

   广告价值:信息流作为内容的重要入口,可以很好地承载客户的原生广告,隐蔽植入于各版块内容当中,实现广告即内容,内容即广告的效果

   展现形式:文字链样式,点击可进入客户指定搜狐平台页面,或外部HTML5页面


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此外还有焦点图;手机搜狐网首页及频道首页文字链及通栏广告;文章页相关推荐区域原生广告;手机搜狐网文章页文字链、通栏广告;组图相关推荐最后一格等广告样式。

   互动营销广告的种类:互动营销类广告主要是与用户互动的实时性广告,增加广告的趣味性,让广告主和用户发生互动,形成现场直播互动。

类型一:下拉刷新游戏

   投放平台:新闻客户端-手机终端用户(iOS、Android )

   广告价值:占据新闻客户端用户视觉焦点位置,贴合用户内容获取路径:用户下拉刷新获取新内容时提示用户下拉到一定高度即可参与有奖互动活动。将广告形式的创意与用户的下拉行为紧密结合,注重用户体验和欢愉度的软性营销,提供用户与品牌深度互动的机会

   展现形式:下拉游戏提示标语,植入品牌信息;游戏界面和交互过程中植入品牌产品&logo;定制化的分享提示文案;客户提供用户互动活动奖品

下图为下拉刷新游戏广告之一及广告数据


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类型二:H5专题页定制1

   投放平台:全平台(iOS、Android 、WP、Win8)
   广告价值:根据某一指定主题进行内容聚合展现;为客户内容定制内容专栏,进行全内容综合营销

   展现形式:内容整合:很好地承载品牌的资讯、软文和硬广图片


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广告类型:H5专题页定制2

   投放平台:全平台(iOS、Android 、WP、Win8)
   广告价值:用创意的互动营销方式,提供用户与品牌深度互动的机会

   展现形式:互动游戏等,案例:福特世界杯比分竞猜


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政企专刊

   信息流精准匹对推广-真实案例  


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通过面向目标用户的内容运营提升政企专刊关注度及订阅量


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企业、政府机构积极利用官方新闻客户端传播声音


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自媒体原生广告:搭建多赢自媒体生态圈 为广告主解决原生广告生产及分发困境

   自媒体是在随时随地发表自己看法,将世界观与更多人分享的人,自媒体时时刻刻都在将最新的新闻发表出来,自身新闻的一个传播途径和方式。

   自媒体有着三大的特点:原创(他们的所有好的东西和内容必须是独特的,仅是个人专属的)

   个性(所发表出来的内容必须有自己个性鲜明的观点,所有的文章的内容只有有了个人的标签就会吸引更多的人观看)

   品质(经过多年专业积累,文笔才会好,发出来的内容才会让人感觉有质量)

精准流广告:精准信息推送+精准信息流广告推送。

   让广告信息精准的投放到用户的眼中,让用户和商家都得到自己需要的东西,让广告商花的物有所值。

搜狐推广广告投放流程介绍

客户选择精准定向标签投放,以CPC方式计费合作,实时调整单价和人群


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自助平台采买:客户自主操作,选定目标人群受众,控制预算,并进行广告效果优化


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搜狐推广广告程序化采买方式


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搜狐推广广告投放客户案例分享


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搜狐推广精准广告下单流程


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