知乎广告介绍

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广告咖|更省心


知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

知乎网站2010年12月开放,三个月后获得了李开复的投资,一年后获得启明创投的近千万美元。知乎过去采用邀请制注册方式。2013年3月,知乎向公众开放注册。不到一年时间,注册用户迅速由40万攀升至400万。

知乎推广优势

1、覆盖全行业的话题分类

数据分析:11K个问题,2.7M个关注者
创业:94K个问题,7.5M个关注者
科技:47K个话题,6.7M个关注者
互联网:127K个话题,10M个关注者

每天有超过百万的用户关注这些话题并产生优质讨论,知乎用户的 UGC 释放出了巨大的能量

2、优质内容的全网影响力

刷朋友圈链到知乎, 知乎每天有 50 多万条内容被分享到站外,通过分享和传播,知乎内容的二次消费人数达2亿


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搜索引擎,遇见知乎。知乎内容在搜索引擎中的排位靠前知乎在百度、搜狗等各大搜索引擎上的权重达到 10 的最高值,极具公信力。


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3、知乎的用户

这是福布斯对中国中产阶级的定义,也是知乎核心用户的最佳描述

他们生活在一二线城市,年龄在25至45岁之间,拥有大学本科及以上学历,是各行各业的专业人士和企业家,年收入在1.5 万到6万美元。

(1)高学历

根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》,中国总体网民中本科以上学历用户占比 11.5%。知乎用户是互联网用户中的高学历人群,其中以理工科生居多。本科学历及以上用户占比 73.93%,按 8000 万注册用户计算,已有 5900 万高学历人群注册了知乎,占全网高学历人群总量的六成,其中博士学历所占比例为 1.62%。


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(2) 高收入

根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》全国网民中月收入 8000 元以上的群体占 8.4%。而知乎用户这部分人群的比例是 19.73%。知乎用户收入水平远超国内网民平均水平。


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(3) 高消费

月支出在 2000 元以上的用户比例为 49.53%,月支出 5000 元以上用户为 17.24%。知乎用户的线上消费频次较高,一周多次的用户占比为 14.39%。


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4、知乎营销解决方案

(1)多样化展现渠道

除去自身网页端、APP 端,还有微博、微信、视频等内容分发终端


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(2)全站硬广展示类产品

PC端内页矩形广告


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PC端内页矩形广告


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全站硬广展示类产品


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(3)知乎日报App内容定制类产品


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(4)知乎广告常规资源List


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5、知乎成功案例

(1)KINDLE案例

2 年合作14 次投放关注人数增长 14 倍站内总问答数提升 3 倍站内评论数提升 5 倍站内赞同数提升了9 倍


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(2)海澜之家案例


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(3 )QQ音乐案例

产生了 120 万次浏览,2499 个用户回答

(4)Airbnd案例


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6、知乎新建产品管理操作指导

针对10月31日新开账户,计划、单元、素材不完善的账户,需新建推广产品,填写相关资质和信息,以便素材层级自动获取信息,提升操作效率

(1)产品管理

• 可以添加多个产品;
• 产品状态审核中和拒绝后可以编辑;
• 状态为正常不可以编辑


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(2)知乎的新建产品


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(3)知乎产品绑定

• 新建计划时必须绑定产品,可绑定的产品为状态「正常」的产品;
• 计划绑定产品后,不可更改;
• 计划下所有的产品都使用改产品的名称、Logo和唯一标识


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7、素材上传操作指导

目前已开户绑定账户、在投放账户的账户无需新建产品,系统已根据开户及统计到的信息锁定产品,上传是素材时选取产品,自动获取产品相关信息。

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