陌陌广告介绍

陌陌广告介绍

广告咖|更省心


陌陌推广平台介绍

  陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品,是陌陌科技于2011年8月推出的。通过陌陌,您可以认识身边更多有趣的人,找到志同道合的小伙伴,和他们一起去身边那些你不曾注意却又真实存在的小世界。还可以和朋友交换各自的地理位置,交换彼此的心情,用有趣的表情聊天等等。

  陌陌当前的总注册用户量为2.1亿;月度活跃用户为7810万;日均消息量为6.55亿;中国移动社交网站NO.3。

  陌陌推广的附近功能是为了帮助更多的陌生人交友的平台。现在陌陌的页面每天的刷新次数达到了2亿词。陌陌是一款让你看向身边附近的社交软件,找到明明在身边却从未有过交集的新朋友。


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陌陌社交平台推广优势


1.行业优势

   陌陌有着光明的行业前景,领先的行业地位。现代科技发展迅速,越来越多的人开始愿意了解身边有趣的事和物,同时分享彼此的心情,而陌陌无论是在彼此交流还是其他方面都占据了极大优势。陌陌还有显著的全球化趋势,和对重点市场的绝对把控。


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  陌陌推广的注册用户到2013年底已经达到了5亿。同时在移动端的用户数量在不断增长,在2017年已经超越了PC端网民,移动端会是以后互联网发展的主要渠道。社交领域上,PC端也在向移动端过渡。


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人均总有效使用次数=2013Q季度总有效使用次数/用户覆盖人数;

人均单日有效使用次数=2013Q3季度总有效使用次数/用户覆盖人数/Q3天数

2.用户优势

   近年来陌陌完整用户属性逐渐多元化,开始分布于社会的各个阶层。其中高收入、高学历人群占其中大多数,还有青年、男性白领等用户也在逐步增多。陌陌的用户都有不同的职业爱好、

   地理坐标、社交习惯、性别年龄以及社会地位。每天2亿次用户位置更新、500,000,000次修改个人简介页面。

  陌陌核心优势-地域分布


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陌陌核心优势 - 用户结构


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陌陌核心优势-整体层次


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各领域陌陌用户所占百分比:

   学生10.22%;政府10.22%;商业25.81%;艺术6.45%;金融9.14%;制造业10.75%;IT15.59%;媒体4.84%;其他6.98%;75.7%本科及以上学历。


3.产品优势

    陌陌有着自己的特色产品定位、移动社交平台以及兴趣社区平台。

   61%的陌陌用户更倾向于使用“附近”功能,此功能可帮助用户扩展其社交圈子,放宽自己的视野,结交有共同爱好或是不同性格的朋友。在地理位置和兴趣爱好的双重基础上,申请加入的群组,会更快更有效的筛选到想要了解和与其认识的人。


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陌陌推广广告资源介绍


1.开机报头广告

   品牌曝光:用陌陌开启界面的广告位为基本曝光平台,以陌陌的亿级用户数为基础,从而达到超高曝光率同时还有精美设计的广告页面,对于合作品牌形象的塑造以及用户对产品认知水平都有极大的益处。100,000,000展示次数/日;支持点击互动。


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素材规范与展示机制

   ■iOS素材:PNG,640*960(品牌部分)≤kb、640*1136(品牌部分)≤kb、750*1334(品牌部分)≤kb、1080*1920(品牌部分)≤kb(均为宽*高比例),静态图片

   ■Android:PNG,480*800(品牌部分)≤kb、480*854(品牌部分)≤kb(均为宽*高比例),静态图片

   ■Windows Phone:PNG,720*1280(品牌部分)≤kb、768*1280(品牌部分)≤kb(均为宽*高比例),静态图片

  展示效果:图片展示占据全屏尺寸,位于“陌陌”LOGO标签上方;图片展示秒后自动进入APP;支持点击交互操作;覆盖版本:以上版本iOS/Android/Windows Phone

2.陌陌推广之信息流广告


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信息流广告类型分为三种:应用下载类、落地页类和O2O类。


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陌陌推广出价方式和竞价机制


  陌陌推广的出价可以按照企业的整体推广方向决定,广告收费原则是CPM,广告的点击不会在收取其他费用。广告主再后台进行广告推广设置,广告投放成本可以控制,但是出价不可以低于系统的最低出价。


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落地页类广告底价为7.5元,其他均为6元。

陌陌推广竞价机制:

   推广的竞价原则是按照参与竞价的所有广告主出价和广告质量度影响;在相同的广告投放条件下,广告竞价排名前三的广告主,会获得更多的广告展示机会,同时广告主可以通过调整广告出价,覆盖广告投放人群。

落地页制作要求


应用下载类:
   iOS:APP的下载必须要使用APP store指定的广告投放地址
   Android:安卓用户必须跳转到指定落地页,确保apk包的安全性
落地页类:
   所有链接地址务必使用适用于移动端打开的url,不得使用微信公众平台生成链接。
   涉及交易类链接:如电商、金融理财类客户需具备工业和信息化部备案的ICP证,若使用第三方平台提供的链接,需为天猫、京东等电商平台认证商家。

   非交易类客户可使用品牌官网或HTML5定制页面作为推广链接。

广告投放后台


在电脑端登陆http://www.immomo.com/ad/home/login,进行广告投放操作。当前广告投放系统支持创建广告计划、数据监测及账户管理功能。


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创建广告计划步骤


   1.填写基本信息:针对单一广告计划进行命名,并选择推广的类型及填写品牌名称。

   2.填写推广物料:添加推广文案,上传推广图片,并设置落地页链接地址。

   3.设置推广条件:设置广告投放的地域、性别、年龄、操作系统定向,设置竞价排名的出价价格,设置单日或整个广告计划的预算上限,设置广告投放的周期

   4.确认投放

陌陌推广-商家号部分介绍


  商家号是基于陌陌海量的本地优化用户资源,为生活服务类商家提供营销服务和客户管理的业务支持平台。同时,提供给商家精准定向、预算可控、低投入高转化的移动互联网效果广告投放系统。


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陌陌覆盖2亿陌陌注册用户,面向海量提供本地生活服务商家;日均提供近2亿次曝光流量;广告点击率高于行业平均值10倍


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陌陌推广-商家号合作流程

   1.授权代理并签约:联系到店通授权中小企业销售合作伙伴,签署开户协议并支付预存款

   2.资质认证:代理商代为填写商家基本信息,同时上传营业执照副本及法人身份证等资质

   3.资质评审:官方审核人员将对上传的资质内容进行合法性审核

   4.主页编辑:通过文字和图片介绍商家提供的服务或销售的商品信息,完成主页编辑后即可被用户搜索收藏


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陌陌推广-商家号  准入类目明细

   1 餐饮

   中餐、火锅、自助餐、小吃、快餐、烧烤、西餐、东南亚菜、韩国菜、日本菜、蛋糕/甜点/饮品

   2 丽人

   美发、美甲、美容、齿科、服装

   3 运动健身

   室内运动、健身房、户外运动、极限运动

   4 汽车

   汽车服务、驾校、汽车配件、汽车销售/4s店

   5 生活服务

   摄影、家政服务、衣物/皮具洗护、配镜服务、旅游服务、宠物服务、鲜花服务、地产中介

   6 休闲娱乐

   咖啡厅、酒吧、茶室、电影院、KTV、演出/赛事/展览场馆、游乐游艺

   7 教育

  艺术培训、语言培训、职业培训、技能培训、考试培训

陌陌推广-信息流广告介绍   双屏投放


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陌陌推广广告形态

   1.商家名称(最多显示不超过7个中文字符)

   2.距离显示(标注用户当前位置与商家的距离)

   3.推广语(用于推广商家提供的服务、商品或活动)

   4.推广图片(支持设置5张商家宣传图)

   5.关注按钮(支持信息流直接添加商家关注)


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陌陌推广信息流广告售卖机制



开户免费:申请开通到店通,获取让所有陌陌用户搜索的免费流量
50元起投:依据商家推广预算,自由选择投入的多与少按照广告千次展示单价与行业质量分综合决定竞价排名,扣费由(下一位的出价+0.01)*质量分计算,CPM底价5元起
时    间:设置最多不超过连续60日

地    域:商家所在地的3-5公里、行政区域和全城


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展示策略  


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陌陌推广精选案例

   旅游篇-尧山大峡谷漂流


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  一般通过传统旅行社、票务等渠道进行销售的短途旅游景点门票,渠道费用高昂。通过到店通尝试直销模式,售卖景点门票会变得更高效、更直接、更具爆发性。


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商家简介:尧山漂流大峡谷位于河南省平顶山市,是河南省内短途旅行的理想去处之一。约几个朋友一起,去做一次漂流,放纵一次心情。漂流全长达9公里,落差150米,河道时窄时宽,最宽处达85米,最窄处只有5米,即有激流险滩,又有平湖深潭,是中原地区最理想的漂流河段。

推广诉求:诉求1:精准覆盖河南省内九大核心地级市广告主业务主打省内短途一日游,客流量主要来自于相邻的地级市、县

            诉求2:精准触达18-30岁的年轻用户主打年轻用户团体游,作为中国第三大社交平台,陌陌的用户年龄段组成吻合度高

            诉求3:实时沟通,可在线引导用户引导顾客在线预约或团体购票,通过一对一的互动最终形成订单转化

投放策略:1、投放地域:郑州,开封,洛阳,南阳,许昌,三门峡,平顶山,周口,新乡

             2、投放时间:周四至周五
             3、投放预算:1500元/日,折合千次展示成本为6元
             4、客服策略:24小时值守,2名客服轮流值班
             5、促销活动:陌陌用户预约可享18元现金优惠,团购优惠更多
             6、引导分享:引导消费用户分享旅行经历,引发二次传播

推广效果:

日咨询量500人,单个咨询成本3元;日新增关注用户300个,单次关注成本5元;


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订单数据

   订单量:广告上线后3-5天,来自陌陌的预约用户占总订单量的10-15%;
   后续转化:通过商家公告持续影响收藏用户,平均每条公告回复25次;

   分享:每天都有大量顾客在陌陌留言板分享经历,大峡谷成为陌陌用户聚集之地。


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